市場持續(xù)回暖 丨 翔業(yè)集團旗下酒店順勢而上抓機遇搶市場

提振精氣神、鍛造硬作風、提高執(zhí)行力！

近期，市場持續(xù)回暖，翔業(yè)集團旗下佰翔酒店集團各成員酒店一季度穩(wěn)健發(fā)力，抓機遇搶市場，提升服務品質(zhì)，在會議會展、療休養(yǎng)團隊、旅行社等渠道砥礪求進，激發(fā)消費新活力。

一季度，廈門佰翔五通酒店出租率和平均房價雙雙實現(xiàn)高增長，累計接待5場收入超百萬的會議，商務散客、網(wǎng)絡渠道及旅行社散客在會議空檔期及節(jié)假日高效補充，進一步奠定了酒店在MICE市場良好基礎。

佰翔五通酒店積極擁抱直播新時代，在和達人合作上以“一個頭部達人+數(shù)個中部達人+多個尾部高質(zhì)量達人”的組合方式實現(xiàn)矩陣式推廣，并建設自有直播團隊，通過常規(guī)直播和活動期間達人直播的方式將流量轉(zhuǎn)化為銷量，提升酒店自媒體渠道銷售額。今年1月，佰翔五通酒店爭取到抖音頭部達人“東方甄選看世界”主播到店直播，僅僅4小時的專場直播獲得近千萬銷售額，成為“東方甄選看世界廈門行”銷售額最高的酒店，同時有效擴大酒店知名度。

漳州佰翔圓山酒店加速實現(xiàn)私域流量和公域流量并行變現(xiàn)，一季度客房收入同比增長達到58.26%，累計滿房31天，客房收入、出租房晚、出租率、每房收益指數(shù)等關鍵指標均居漳州市場第一。

佰翔圓山酒店攜手俠侶親子打造“雙BOSS”形式的帶貨直播，精準投放客房度假套餐產(chǎn)品，同時聯(lián)動俠侶平臺江浙滬及廣州的親子達人共同進行產(chǎn)品曝光及帶貨銷售，直播期間最多在線人數(shù)突破80000人，2小時內(nèi)售賣客房超過1000間夜。

南京佰翔花園酒店強化預訂管理，確保高出租率和房價提升，一季度利潤同比增長182.9%，平均入住率達88.33%，平均房價同比增加49.14元/間夜。

在大力開拓市場的同時，酒店在內(nèi)部管理和服務提升上下足功夫，線上線下賓客好評率大幅提升，慧評得分98.89分，OTA攜程點評分4.9，其余各平臺均為4.9和5分（5分制），在南京市酒店行業(yè)中名列前茅。

上海佰翔花園酒店加大協(xié)議客戶開發(fā)力度，持續(xù)提高商務差旅業(yè)務占比，一季度利潤同比增長212%，協(xié)議渠道客源收入同比增長142.47%。

酒店承接上海航空工業(yè)集團C919項目集中辦公的重要接待任務，優(yōu)質(zhì)服務獲得項目組的一致肯定。

廈門佰翔琨爍酒店家庭游客源與商務客源形成良好互補，一季度利潤同比增長近200%，累計滿房30天，平均入住率達到89.91%，平均房價同比增加74元/間夜。

酒店不斷探索藝術品牌運營新模式，與藝術機構(gòu)達成長期合作，合力開創(chuàng)酒店公共空間全方位沉浸式藝術展覽，以及酒店特定樓層藝術主題客房產(chǎn)品，在深化酒店藝術品牌特色的同時進一步提升了平均房價。

廈門佰翔花園酒店、廈門佰翔軟件園酒店、佰翔洗滌圓滿完成疫情期間留觀客人接待和涉疫布草洗滌使命，重新回歸市場。一季度，佰翔軟件園酒店業(yè)務全面恢復，并承接多個大型會議團隊接待，延續(xù)金磚接待標準，贏得客戶交口稱贊。廈門佰翔花園酒店客房、餐飲業(yè)務正全面恢復。佰翔洗滌利潤實現(xiàn)了較好增長，為2023年實現(xiàn)經(jīng)營目標打下堅實基礎。

佰翔酒店集團以國有企業(yè)、機場配套酒店為重點拓展目標，以集中精力攻堅重點項目為抓手，推動管理輸出業(yè)務深層次創(chuàng)新、高質(zhì)量發(fā)展。目前有多個酒店品牌管理輸出項目已進入最后合同流程階段，項目遍布福建省內(nèi)旅游熱門城市以及華東、華中多個中心城市，此外還有十余個重點跟進中的酒店項目，意向合作方包括民航單位及各地重點國企。

據(jù)報道，近日旅行平臺的五一假日旅游前瞻發(fā)現(xiàn)，其國內(nèi)游訂單已追平2019年，同比2022年增長超7倍；報名五一長途旅游的訂單占比超六成，長線旅游訂單同比去年增長811%。今年五一期間，旅游市場或?qū)⒂瓉硪淮尉畤娛綇吞K。

集團旗下各酒店將牢牢把握機遇，持續(xù)提升服務品質(zhì)，滿足持續(xù)增長的旅行需求和不斷轉(zhuǎn)變的旅行偏好，不斷提升佰翔品牌影響力。